El emprendimiento verde cuenta con muchas oportunidades de crecimiento hoy en día

Implementar la economía circular es el camino hacia el futuro. El objetivo es rediseñar el modelo lineal para que la producción y el consumo no sean el punto final, sino partes de un proceso continuo que abre nuevas oportunidades para la exploración y el emprendimiento.

En medio de la actual crisis climática, es necesario reconsiderar los modelos económicos y productivos tradicionales. Este tipo de sistemas se basan en un esquema lineal: se extraen recursos o materias primas para fabricar una serie de productos que, una vez han cumplido su función, llegan al final de su vida útil y son desechados. Este paradigma se desarrolló a gran escala durante la Revolución Industrial, pero hoy ha demostrado ser insostenible.

Como respuesta surge la economía circular, que aboga por ver la cadena productiva como un bucle sin fin, donde cada fase del proceso puede convertirse a su vez en el inicio de una nueva fase. No hay un principio ni un final obvios; en cambio, la atención se centra en maximizar el uso con la sostenibilidad como principio rector. Al hacerlo, se promueve una gestión más eficiente de las fuentes de energía, los recursos y los residuos generados.

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El emprendimiento verde cuenta con muchas oportunidades de crecimiento hoy en día

Emprendimiento dentro de la circularidad

La economía circular es a la vez una necesidad climática y una oportunidad desde una perspectiva financiera y laboral. Según datos de Goldman Sachs, podría añadir 4,5 billones de dólares a la producción económica internacional de aquí a 2030, cifra que se prevé aumentará hasta 25 billones de dólares de aquí a 2050. Para las empresas de la Unión Europea, este cambio de modelo supondría un ahorro de entre 250 y 465 millones de euros; lo que representa entre el 12 y el 23 por ciento de sus costes de materiales. En términos de empleo, se estima que una economía circular global podría generar entre siete y ocho millones de nuevos empleos para 2030.

Sin duda, el espíritu empresarial representará muchos de estos empleos. La economía circular ofrece una gama completamente nueva de posibilidades para quienes estén dispuestos a aprovecharlas. La apuesta por rediseñar la cadena de valor trae consigo nuevos modelos de negocio, que la consultora Accenture sistematiza en torno a cinco claves: ahorro y recursos renovables, producto como servicio, plataformas de uso compartido, ampliación de vida del producto y recuperación de recursos.

Estos modelos requieren agentes que puedan vincularlos a la cadena del modelo previamente lineal. El emprendimiento verde encuentra aquí su mayor potencial, al trabajar con iniciativas innovadoras y flexibles, como el reciclaje y la gestión de residuos, que buscan aprovechar mejor los materiales que se desecharían en un modelo lineal. La remanufactura de artículos usados ​​anteriormente permite restaurarlos a un estado igual o mejor que el original. El diseño de productos sostenibles incorpora valor ecológico desde la fase de concepción, utilizando materiales reciclables o reciclados que pueden repararse o mejorarse.

Trabajando juntos por una economía verde

En los últimos años, la opinión pública y diversos gobiernos han tomado cada vez más conciencia de la necesidad de cambiar el modelo productivo. Los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU dedican el Objetivo 12 a la producción y el consumo responsables. Desde hace años, la Unión Europea viene implementando medidas para impulsar el nuevo modelo. En marzo de 2020, la Comisión Europea lanzó su Plan de Acción de Economía Circular, que incluye más de 30 medidas para promover la economía circular y ha sido actualizado desde entonces.

En 2021 se formó la Coalición Latinoamericana y del Caribe de Economía Circular, coordinada por el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente. Actualmente cuenta con 17 países miembros, incluidas las principales economías de la región, como México, Argentina, Chile y Uruguay.

Cuando se trata de medidas nacionales, la Agencia de Protección Ambiental de Estados Unidos publicó solo dos borradores el año pasado para reducir el desperdicio de alimentos y prevenir la contaminación plástica. En España se estableció en 2017 el Pacto por una Economía Circular, reforzado en 2020 con la Estrategia Española de Economía Circular (EEEC) y la promulgación de una ley en 2022.

Pero estos esfuerzos no deberían recaer únicamente en los gobiernos y los ciudadanos; El éxito de la economía circular depende de la participación de las empresas. La economía circular es el compromiso que necesitamos para construir un futuro sostenible, un compromiso en el que el emprendimiento verde juega un papel fundamental.

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El emprendimiento es una de las actividades más complejas que una persona pueda llegar a desempeñar. Todo se debe a la variedad de factores que tomar en cuenta, los numerosos obstáculos que sortear y la abundancia de estrategias y metodologías que, dependiendo del ramo al que pertenezca el emprendimiento en cuestión, se podrían aplicar para crecer.

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                Tristemente, en medio de las crisis son muchos los emprendedores que se ven obligados a «bajar la santamaría» o cerrar las puertas de sus negocios por no saber cómo manejar y adaptarse a los cambios.

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  • ¿Cuál es la actitud correcta que debemos mantener ante las crisis y cómo desarrollarla?
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    El mercado está en constante evolución. Por ello, hay dos tipos de emprendedores: aquellos que crecen con los vientos nuevos y aquellos que terminan rezagados por resistirse al cambio.

    Ciertamente, hay tendencias que son meras modas pasajeras, caprichos momentáneos de las masas a los que —en ocasiones— no merece la pena prestarles atención. Sin embargo, este no es el caso de la Economía Circular. Las señales son claras: La Economía Circular ha llegado para quedarse.

    Pero, ¿qué es la economía circular? Veamos primero su contraparte

    Economía lineal o tradicional

    Un modelo de economía lineal o tradicional está basado en producir, consumir y desperdiciar. Como consecuencia de ello, se generan residuos a la vez que se extraen materias primas y recursos naturales de forma ininterrumpida.

    A nivel mundial, la inmensa mayoría de estos residuos no se reciclan sino que terminan flotando en el océano, contaminando los ríos y degradando los suelos… todo ello deriva —directa o indirectamente— en ecocidios, cambios climáticos y afectaciones en las poblaciones más vulnerables.

    El papel de la economía circular

    El modelo de economía circular, por su parte, está enfocado en eliminar los residuos. Actúa en la raíz, es decir, desde el diseño del producto o servicio; todo con el propósito de que los materiales empleados sean reinsertados en la cadena de producción.

    Así, los residuos se convierten en subproductos que siguen aportando valor extendiendo su vida útil.

    Factores que impulsan a la economía circular

    Cada vez son más los países del mundo que formulan políticas para impulsar un modelo de economía circular. Además, dicho modelo ha demostrado ser altamente competitivo y un poderoso estimulador de la innovación.

    Por si fuera poco, el número de consumidores que exigen productos y servicios con impacto positivo a nivel social y ecológico va en aumento. Aquellas empresas que sigan contribuyendo a perpetuar el tradicional modelo de economía lineal corren el franco riesgo de quedar fuera del mercado.

    Con todo, la principal motivación para realizar una transición hacia la economía circular es la ética. Los recursos de nuestro planeta son finitos: se estima que la extracción de recursos se ha triplicado desde 1970. En este mismo orden de ideas; se prevé que, para el 2030, el oro, la plata, el plomo, el litio y el antimonio podrían agotarse.

    ¿Quiénes pueden implementar el modelo de economía circular?

    Absolutamente todos los negocios. Se trata de un asunto de cultura, de enfoque empresarial. Prácticas como el ecodiseño de productos —para que sean reparables—, la búsqueda de proveedores activos en la economía circular, la participación en simbiosis industrial o la implementación de la servitización son apuestas seguras que te ayudarán a realizar la transición.

    Supongamos que se trate de una empresa de servicios digitales como el marketing, por ejemplo. Su inserción en la economía circular no sería tan evidente como la de una empresa que produzca electrodomésticos. Sin embargo, la empresa de marketing puede implementar prácticas para utilizar más eficientemente la energía eléctrica que consumen sus ordenadores. Además, puede darle preferencia a proyectos ecológicos al momento de decidir a quién prestar sus servicios.

    ¿Qué oportunidades te brindará la economía circular?

    Aparte de hacer tus productos y servicios más atractivos para un segmento cada vez mayor de la población —que prefieren este tipo de oferta incluso por encima de otras más económicas o de “mejor calidad”—, la economía circular te lleva a un ahorro de recursos (y, por ende, de residuos) lo cual se traduce en un ahorro importante de costos; adicionalmente, te predispone a la innovación y competitividad.

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    7. Marketing y ventas
    8. Marketing digital
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      El marketing exitoso de tu negocio en este 2023 exige la diversificación de tus tácticas para captar nuevos clientes.

      Actualmente existen nuevas barreras que obstaculizan un poco más el proceso de captar a tu nicho de mercado. Estamos hablando, claro está, a nivel del marketing digital: luego de las estrictas restricciones de privacidad que implementara Apple en su actualización iOS 14.5 en el verano de 2021, las cookies de terceros —el mecanismo en el cual se apoyan las ads o anuncios pagos en las redes sociales para llegar de forma precisa a tu nicho de mercado idóneo—han quedado bloqueadas.

      Ello no implica que los anuncios pagos en las redes sociales hayan sido eliminados, aún siguen teniendo cierto peso. Sin embargo, las mismas aumentaron dramáticamente en costo y disminuyeron en resultados.

      «La creatividad de los anuncios ha comenzado a importar mucho más, dado que ya no se pueden aprovechar como antes los poderosos datos de la plataforma [de Facebook] para dirigirnos de forma específica a esa audiencia que tenía mayores probabilidades de comprar nuestro producto», dice Lee Joselowitz, especialista en marketing y cofundadora de la empresa de marketing de resultados The Quality Edit, con sede en Los Ángeles, EEUU. «Ahora [los anuncios pagos] se están dirigiendo a una audiencia con gustos e intereses más amplios, a la vez que compiten con todos los anuncios de las demás marcas».

      Lauren Kleinman y Lee Joselowitz, fundadoras de «The Quality Edit». Foto: Kate Moore

      Lo anterior ha llevado a muchas marcas —especialmente a aquellas que han confiado durante mucho tiempo en campañas de anuncios pagos— a diversificar sus estrategias de marketing. Tal es el caso de Birdy Grey, una empresa minorista de vestidos de novia con sede en Los Ángeles. «En nuestros inicios, gastábamos de $10 a $15 por día en anuncios de Instagram, y eso literalmente generaba $2 millones en ingresos, pero hoy no obtendrías esos resultados», dice la fundadora y directora ejecutiva Grace Lee.

      Grace Lee, CEO de Birdy Grey

      Con esto en mente, desde ProfesionalesAQUÍ te traemos una estrategia que está en tendencia entre las marcas emergentes que han detectado a tiempo los contratiempos obtenidos con los anuncios pagos en las redes sociales y han logrado dar con una alternativa rentable

      Marketing de influencers

      El marketing de influencers (promoción de productos y patrocinio de los creadores de contenido) no es un negocio nuevo, pero está en expansión. Ha ido de un mercado de $13.8 mil millones en 2021 a $16.4 mil millones en 2022.

      Veamos el caso de Dagne Dover, una marca neoyorkina de bolsos que vio disminuir el rendimiento de sus anuncios de Facebook a principios de 2022. La marca cambió su inversión en marketing a una dirección diferente: las asociaciones con personas influyentes.

      «Aparecer en las redes sociales sigue siendo muy importante», dice Deepa Gandhi, cofundadora de Dagne Dover. «Así que es solo una forma diferente de abordarlo: si ya no puedes localizar detalladamente a una audiencia a través de cookies [anuncios pagos], entonces puedes asociarte con un influencer que cuente con esa audiencia entre sus seguidores».

      Dagne Dover, colección Fall/Winter 2022

      TikTok, donde Dagne Dover tiene actualmente 143.000 seguidores, se ha convertido en un activo cada vez más valioso para la marca, especialmente como plataforma para trabajar con influencers.

      «Hemos podido construir relaciones realmente orgánicas con los creadores de contenido [influencers]», dice Gandhi. «Algunos tenían muy pocos seguidores cuando empezamos a trabajar con ellos, y ahora tienen millones».

      El patrocinio de influencers ha ayudado a aumentar el número de seguidores de Dagne Dover en TikTok y eso, a su vez, ha aumentado la audiencia de su contenido orgánico y no pagado en la plataforma. Esto ha sido particularmente beneficioso ya que la marca es principalmente una «compañía de adquisiciones orgánicas y no remuneradas», dice Gandhi. Alrededor del 60% de las ventas de la marca provienen de canales directos o no pagados.

      Fuente: inc.com